إذا سبق لك أن تعمقت في عالم تحسين محركات البحث، فمن المحتمل أنك صادفت استراتيجيتين رئيسيتين يتم ذكرهما كثيرا في هذا المجال وهو تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة.
بالنسبة لهاذين المصطلحين والذي يتم إختصاره بكلمة (SEO) فهما الركيزتان الأساسيتان لتحسين أي موقع علي محركات البحث، ولكل منهما دور مميز في مساعدة موقعك على الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث.
ولكن ما هي الاختلافات بينهما بالضبط، وكيف يكمل كل منهما الآخر؟
في هذا الدليل، سنشرح أساسيات تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة، وسنحلل عناصرهما الفريدة ونقدم نصائح عملية لتطبيقهما بنجاح.
وبحلول نهاية هذه المقالة، سيكون لديك فهم واضح لكيفية عمل كلتا الاستراتيجيتين معًا لتعزيز ظهور موقعك على الويب وترتيبه في نتائج البحث.
ما هو SEO باختصار؟
SEO أو السيو وهي إختصار لمفهوم يهدف الي تحسين الموقع لمحركات البحث، وهي ممارسة تسويقية رقمية تهدف إلى تحسين طريقة ظهور مواقع الويب على محركات البحث مثل Google أو Bing أو Yahoo.
يتمثل هدف تحسين محركات البحث (SEO) في زيادة كمية ونوعية حركة المرور العضوية (غير المدفوعة) إلى موقع الويب من خلال ضمان ظهوره في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) الأولي عندما يبحث المستخدمون عن مصطلحات أو استعلامات ذات صلة بمقالات موقعك.
باختصار، السيو هو تحسين موقعك داخليا من حيث المحتوي الداخلي كالمقالات والصفحات وطريقة عرض الموقع علي الأنترنيت، وتحسينه خارجيا عن طريق الروابط الخارجية او مايسمي الباكلينك والأنتشار في وسائل التواصل الإجتماعية.
تعريف السيو الداخلي للموقع و السيو الخارجي للموقع
السيو الداخلي للموقع (On-Page SEO)
يشير تحسين محركات البحث على الصفحة أو السيو الداخلي للموقع إلى كل التحسينات التي تتم داخل موقع الويب الخاص بك.
فكر في الأمر باعتباره التعديلات الفنية التي تقوم بها على صفحات الويب الخاصة بك داخل الموقع لضمان فهم محركات البحث لمحتواك، مع تقديم قيمة لجمهورك أيضًا.
السيو الخارجي للموقع (Off-Page SEO)
بينما يركز تحسين الموقع لمحركات البحث على الموقع على تحسين محتوى وعناصر موقعك، يتعامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة (Off-Page SEO) مع الأنشطة التي تتم خارج موقعك.
تؤثر هذه التحسينات بشكل كبير على سلطة موقعك وموثوقيته وإمكانية ترتيبه بشكل عام، حيث تستعمل محركات البحث هاذه المعلومات لمعرفة مصداقية موقعك بالنسبة للمواقع الأخري.
العناصر الرئيسية لكل من التحسين الداخلي والتحسين الخارجي للموقع للترتيب الموقع في محركات البحث
السيو الداخلي للموقع
يعد تحسين محركات البحث على الصفحات أوالموقع عامت ا العنصر الأساس لموقع محسّن جيدًا وقابل للوصول والترتيب في محركات البحث.
تتضمن بعض العناصر الرئيسية للتحسين الداخلي للموقع:
- الكلمات الرئيسية المستهدفة وتحسين المحتوى
- علامات العنوان والأوصاف التعريفية
- علامات الرأس (H1، H2، H3)
- تحسين الصور والنص البديل
- تجنب الروابط المعطلة
- الربط الداخلي للصفحات
- اختيار الدومين المناسب
- إختيار الإستضافة المناسبة
- إستعمال العلامات الوصفية Meta Tag
الكلمات الرئيسية المستهدفة هي شريان الحياة لتحسين محركات البحث على الصفحات.
عندما تقوم بدمج الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى، وداخل علامات العنوان والأوصاف التعريفية، فإنك ترسل إشارات إلى محركات البحث حول محتوى صفحتك وماتتحدث عنه كل صفحة.
لا يتعلق الأمر فقط باستخدام الكلمات الرئيسية بكثرة أو بشكل عشوائي، ولكن باستخدامها بشكل استراتيجي ومدروس سوف تتوصل الي افضل صيغة محتوي يحبه محركات البحث وتوصل افكارك للزوارز.
ضع في اعتبارك المرادفات والعبارات ذات الصلة ونية المستخدم أثناء كتابة محتوي مستدف.
تعتبر علامات الوصف واحدة من أهم عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة، حيث أنها من الممكن أن تظهر كعناوين رئيسية يمكن النقر عليها في نتائج محرك البحث.
إن كتابة علامة عناوين مقنعة تتضمن الكلمة الرئيسية الأساسية الخاصة بك يمكن أن تؤثر بشكل كبير على معدل النقر (CTR).
وبالمثل، تمنح الأوصاف التعريفية للمستخدمين نظرة خاطفة على المحتوى الخاص بك، في حين أنها لا تؤثر بشكل مباشر على التصنيفات، إلا أنها تساعد في جذب النقرات.
إن الاستخدام الصحيح لعلامات الرأس يجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة والفهم لكل من المستخدمين ومحركات البحث.
تعمل علامات الرأس مثل H1 وH2 وH3 على تنظيم المحتوى الخاص بك، وتحسين تجربة المستخدم الإجمالية وتمكين محركات البحث من إعطاء الأولوية للموضوعات المهمة على الصفحة.
لا تستخدم الصور فقط من أجل الجماليات، بل يمكنها أيضًا المساهمة في جهود تحسين موقعك لمحرك البحث.
من خلال استخدام نص بديل وصفي للصور، تساعد محركات البحث على فهم ما تمثله الصورة، وهذا يحسن إمكانية الوصول ويزيد حتى من فرص ظهور صورك في نتائج البحث عن الصور.
الروابط المعطلة وهي الصفحات التي يتم ربطها بصفحات أخري داخل الموقع، والصفحات المعطلة داخل الموقع والغير مبلغ عنها تعتبر من أحد المشاكل السيئة اذا لم يتم حلها، لذلك قم دائما بعمل فحص كامل لموقعك بالبحث عن هاذه الروابط المعطلة عن طريق أحد الأدوات المخصصة لذلك.
يساعد الربط الداخلي للصفحات المستخدمين على التنقل في موقعك ويسمح لمحركات البحث بفهرسة وفهم بنية موقع الويب الخاص بك.
عندما تربط الصفحات ذات الصلة داخليًا، فإنك توزع "عصارة الارتباط"، مما يعزز قيمة تحسين محرك البحث للصفحات المرتبطة.
يعد إختيار اسم الدومين المناسب من الممارسات المطلوبة للتحسين الداخلي للموقع، حيث أن إختيار اسم مجال يعبر عن أهداف الموقع وتوجهاتك سوف يعطي فكرة جيدة لمحركات البحث عن نوع الموقع الذي سوف يحاولون ترتيبه في نتائ البحث
بالإضافة للزوار، حيث أن الأسم الجيد سوف يسهل عليهم تذكره والوصول اليه اذ إحتاجوا لذالك.
تأكد من تجديد مجالك للإبتعاد عن مشاكل انتهاء صلاحية اسم النطاق الخاص بك عن طريق تفعيل خاصية التجديد التلقائي في لوحة التحكم بأسماء النطاقات.
إن اختيار الإستضافة المناسبة يعد أمرا ضروريا للوصول الي أفضل تحسين لموقعك، لذلك تأكد من الحصول علي استضافة سريعة ذات مدة توقف قليل أو منعدم مع توفرها علي حماية كاملة ضد التهديدات الأمنية المحتملة.
العلامات الوصفية هي أحد العناصر المهمة في أي موقع، وعدم توفرها يعني أن موقعك سوف يكون مجهول لدي محركات البحث، ولذلك من المهم توفير وصيانة العلامات الوصفية داخل الموقع للتأكد ن أن محركات البحث تصل الي موقعك وتتعرف عليه.
السيو الخارجي للموقع
بالنسبة للتحسين الخاجي للموقع هو أي طريقة تكون شرعية تدل علي موقعك من مواقع أخري والتي تعتبر من اهم الطرق لترتيب الموقع في محركات البحث، وقد تتمثل طرق التحسين في:
- بناء الروابط الخلفية
- المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
- التدوين كضيف والتواصل مع المؤثرين
- الإشارات والاستشهادات بالعلامة التجارية
- إدارة السمعة عبر الإنترنت
الروابط الخلفية، أو الروابط الواردة أو الروابط الخارجية (Backlink) الواردة من مواقع الويب الأخرى، هي جوهر تحسين محركات البحث خارج الموقع.
تنظر محركات البحث إلى الروابط الخلفية باعتبارها تصويتًا بالثقة من موقع إلى آخر، وكلما زاد عدد الروابط الخلفية عالية الجودة التي تحصل عليها، زاد مصداقية موقعك لمحركات البحث.
ومع ذلك، لا يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة - ركز على كسب الروابط الخلفية من المواقع ذات السلطة العالية ذات الصلة بمجالك.
على الرغم من أن الإشارات الاجتماعية (الإعجابات والمشاركات وإعادة التغريد) ليست عوامل تصنيف مباشرة، إلا أنها يمكن أن تؤثر بشكل غير مباشر على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
يمكن أن يؤدي التواجد القوي على وسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة ظهور المحتوى الخاص بك، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
وكلما تمت مشاركة المحتوى الخاص بك، زادت احتمالية جذب الروابط الخلفية عالية الجودة.
إن نشر مشاركات كضيف (guest post) على مدونات ذات سمعة طيبة والتعاون مع المؤثرين يمكن أن يعرض محتواك لجمهور جديد.
عند القيام بذلك بشكل صحيح، يمكن أن يؤدي التدوين كضيف إلى روابط خلفية عالية الجودة وتوجيه الزيارات إلى موقعك، مما يعزز جهود تحسين محرك البحث خارج الصفحة.
يمكن أن تساهم الإشارات غير المرتبطة بالعلامة التجارية - عندما يذكر موقع آخر علامتك التجارية دون ربطها بموقعك - في تحسين محرك البحث خارج الصفحة.
تتعرف محركات البحث على هذه الإشارات كمؤشر على سلطة العلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تعزز الاستشهادات في أدلة الأعمال أو القوائم المحلية ظهورك، وخاصة في جهود تحسين محرك البحث المحلي.
يمكن أن تؤثر سمعة علامتك التجارية عبر الويب على ترتيب البحث الخاص بك.
يمكن أن تعزز المراجعات الإيجابية على منصات مثل Google My Business وYelp وTrustpilot مصداقيتك وتجذب حركة البحث المحلية.
وعلى العكس من ذلك، يمكن أن تضر المراجعات السلبية الكثيرة بسمعتك، لذا فإن إدارة السمعة أمر بالغ الأهمية.
الاختلافات الرئيسية بين تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها
| جانب السيو | السيو الداخلي (On-Page SEO) | السيو الخارجي (Off-Page SEO) |
| التركيز | تحسين العناصر داخل موقع الويب، مثل تحسين المحتوى والصور والروابط الداخلية. | بناء سمعة ومصداقية الموقع خارج الموقع، ويشمل بناء الروابط الخلفية والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي وسمعة العلامة التجارية. |
| العناصر الرئيسية |
|
|
| التحكم | الموقع تحت سيطرتك الكاملة، أنت تقرر كيفية صياغة المحتوى الخاص بك، وتنظيم موقعك، واستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة. | يعتمد على العوامل الخارجية (مواقع أخرى، منصات اجتماعية) |
| الهدف | جعل موقع الويب مفهومًا وسهل الاستخدام للجمهور ومحركات البحث | زيادة المصداقية وجذب الزوار من مصادر خارجية |
| سرعة النتائج | تقريبًا فورية ولا تتعدي بضعة أيام | يستغرق بعض الوقت لرؤية النتائج |
الجمع بين تحسين محرك البحث على الصفحة وخارجها لتحقيق أقصى قدر من النتائج
في حين أن تحسين محرك البحث على الصفحة وخارجها يخدمان وظائف مختلفة، فإن استراتيجية تحسين محرك البحث الأكثر فعالية تتضمن كليهما، وإليك كيفية الجمع بينهما لتحقيق أقصى قدر من النتائج:
ابدأ بتحسين موقعك داخليا
قبل أن تفكر حتى في تحسين موقعك لمحرك البحث خارج الصفحة، تأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك داخليًا.
يتضمن ذلك تحسين الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى عالي الجودة وتحسين تجربة المستخدم وتوفير قالب ذو تكويد جيد وسريع.
بعد كل شيء، لا يمكن لأي قدر من الروابط الخلفية إنقاذ موقع به تحسين محرك البحث على الصفحة ضعيف وسيئ.
بناء روابط خلفية عالية الجودة من خلال المحتوى
المحتوى هو جوهر نجاح تحسين محرك البحث، والمحتوى عالي الجودة والقيم يجذب الروابط الخلفية بشكل طبيعي.
سواء كان منشورًا في مدونة أو رسمًا بيانيًا أو ورقة بحثية، فإن المحتوى الذي يوفر قيمة من المرجح أن تتم مشاركته والاستشهاد به من قبل مواقع الويب الأخرى.
الاستفادة من وسائل التواصل للوصول الي جمهور أوسع
قد لا تكون وسائل التواصل الاجتماعي عامل تصنيف مباشر، لكنها تلعب دورًا أساسيًا في نشر المحتوى الخاص بك لأكبر شريحة ممكنة من الناس.
شارك مقالاتك وأفكارك ومقاطع الفيديو على المنصات التي ينشط فيها جمهورك.
كما أن التفاعل مع متابعيك يزيد من ظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت، مما قد يؤدي إلى ظهور روابط خلفية وذكر العلامة التجارية.
المراقبة والتعديل
لا يعد تحسين صفحاتك محركات البحث جهدًا لمرة واحدة، بل هو عملية مستمرة.
راقب بانتظام جهود تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها باستخدام أدوات مثل Google Analytics وAhrefs، وتتبع تصنيفاتك، وحدد مجالات التحسين، واضبط استراتيجيتك وفقًا لذلك.
الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها
يستغرق تحسين محركات البحث خارج الصفحة وقتًا لإظهار النتائج، عادةً من عدة أشهر إلى عام.
هذا لأن بناء الروابط الخلفية، والحصول على إشارات للعلامة التجارية، وإنشاء سلطة عبر الإنترنت هي عمليات طويلة الأجل تنمو بشكل طبيعي بمرور الوقت.
الكلمات الرئيسية مهمة لتحسين محركات البحث على الصفحة لأنها تساعد محركات البحث على فهم موضوع وتركيز المحتوى الخاص بك.
ومع ذلك، فإن حشو الكلمات الرئيسية (الإفراط في استخدامها بشكل غير طبيعي) يمكن أن يضر بترتيبك.
ركز على استخدام الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي وتأكد من أن المحتوى يوفر قيمة حقيقية للمستخدمين.
نعم، يمكن أن تؤثر الروابط الخلفية منخفضة الجودة أو غير المرغوب فيها من المواقع غير ذات الصلة أو المشكوك فيها سلبًا على ترتيب البحث الخاص بك.
من المهم التركيز على الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مصادر موثوقة وذات صلة.
تعمل الروابط الداخلية على تحسين التنقل في الموقع وتساعد محركات البحث على فهم بنية موقعك.
فهي توزع "قيمة الروابط" أو قيمة تحسين محركات البحث على صفحات مختلفة، مما يساعد تلك الصفحات على الحصول على مرتبة أعلى.
في الأخير
إن إتقان تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها أمر ضروري لأي شخص يتطلع إلى نجاح موقعه أو النجاح عموما في هاذه الصناعة.
في حين يركز تحسين محركات البحث على الصفحة على تحسين العناصر داخل موقع الويب الخاص بك - مثل المحتوى والكلمات الرئيسية والعوامل الفنية - يعمل تحسين محركات البحث خارج الصفحة على تعزيز سلطة موقعك من خلال عوامل خارجية مثل الروابط الخلفية والإشارات الاجتماعية وذكر العلامة التجارية.
من خلال الاستثمار في تحسين محركات البحث على الصفحة، فإنك تضع أساسًا متينًا لمحركات البحث لفهم موقعك وتصنيفه.
وفي الوقت نفسه، يساعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة في بناء الثقة والسلطة، مما يشير إلى محركات البحث بأن موقعك مصدر قيم وموثوق للمعلومات.
ليست هناك تعليقات: